La mode modeste ou pudique (modest fashion en anglais) mettant en avant la notion de modestie a récemment pris d’assaut l’industrie de la mode. Bien qu’elle soit de plus en plus tendance, elle n’est cependant pas toujours comprise ou perçue comme elle devrait l’être. En effet, de nombreux mythes et confusions existent autour de la mode modeste, sucitant parfois des réticences, de la part de certaines personnes, à la considérer comme une branche légitime de la mode.
Qu’est Ce Que La Mode Modeste / Pudique?
Définir cette mode peut être assez complexe. Certains la considèrent comme élégante, minimaliste, sobre et discrète. D’autres peuvent tout aussi bien l’imaginer colorée, vive, maximaliste et voyante.
Une chose sur laquelle nous pourrons tous nous accorder, quelle que soit notre opinion sur la mode modeste, est qu’elle se compose essentiellement de vêtements avec des coupes larges et amples peu voire non révélateurs du corps. Néanmoins, nous ne pouvons pas limiter la définition de la mode modeste à cet unique aspect.
Mode Pudique / Modeste Définition
Nous avons décidé de demander aux professionnels de la mode de partager avec nous leurs réflexions sur cette mode. Leurs opinions sont très intéressantes! Vous pouvez les lire dans le tout premier livre blanc « La Mode Modeste Dévoilée » sur lequel nous avons travaillé pour célébrer le lancement d’Almaze.
Ce livre blanc a été réalisé dans le but de vous apporter une compréhension plus claire du concept de la mode modeste. Notre objectif n’est pas de vous en donner une définition, mais plutôt de partager avec vous des idées et différentes manières d’interpréter et de penser cette mode.
Vous pouvez le télécharger en cliquant ici
Mode Modeste: Pourquoi?
Dans son livre Modest Fashion: Styling Bodies, Mediating Faith, Reina Lewis écrit (traduction de la version original anglaise) :
« Pour certaines femmes, une tenue vestimentaire modeste est clairement motivée par leur compréhension de leur religion. Pour d’autres, cela permet de réinterpréter les normes communautaires et ethniques en relation avec la vie contemporaine. Pour d’autres encore, une tenue vestimentaire modeste ne concerne ni la foi, ni la spiritualité mais plutôt des options pragmatiques de mobilité sociale ou géographique, ou une réponse aux changements de leur cycle de vie (comme avoir des enfants, vieillir, occuper un nouvel emploi). »
Les raisons pour lesquelles les femmes décident de s’habiller modestement son diverses et varient d’une femme à l’autre
La Mode Modeste Comme Déclaration
La mode modeste est un moyen d’exprimer l’empowerment. Le fait que la société tende à promouvoir la nudité est un acte très révélateur. La mode modeste est là pour les femmes qui ne sont pas d’accord avec cette vision et préfèrent se couvrir, peu importe ce que dicte la mode ou la société. Les femmes sont propriétaires de leur corps et la manière dont elles choisissent de le couvrir est leur affaire. C’est la position prise par la mode modeste.
La mode modeste est une déclaration de mode audacieuse pour les femmes qui trouvent leur liberté dans un habillement modeste et qui souhaitent l’exprimer sans vergogne.
La Mode Modeste Comme Etat d’Esprit
La mode modeste va de pair avec la notion de modestie. Selon linternaute, ce terme peut être défini comme le « fait d’être modéré, humble, de ne pas faire d’excès, d’avoir de la retenue dans sa façon de parler ou de se comporter, de ne pas chercher à se faire remarquer, à briller. » Le concept de modestie va au-delà de l’apparence. Une mode modeste ne peut exister si l’état d’esprit correspondant ne suit pas. Coco Chanel déclarait :
« La modestie est la plus haute élégance »
La mode modeste concerne également la modestie intérieure et ne réussit que lorsque l’élégance de la parole, du comportement et des mœurs s’ensuivent.
Reina Lewis met également en avant cet aspect important dans son livre :
« La modestie est bien plus qu’une simple affaire de vêtement : il s’agit d’une attitude, d’un mode de vie, d’une qualité intérieure et d’un mode de comportement. »
Le Mouvement De La Mode Modeste
La mode modeste est en train de vivre son heure de gloire. Elle rassemble un nombre toujours plus important de femmes du monde entier aux façons de voir similaires. Cette communauté est de plus en plus visible, en particulier sur les médias sociaux. Par exemple, le hashtag #themodestymovement compte plus de 67 600 publications sur instagram et #modestfashion se porte encore mieux avec plus de 1,5 million de publications. À ce sujet, Alia Khan, présidente du Conseil de la Mode et du Design Islamique basé à Dubaï (6) déclare sur bloomberg :
« Les médias sociaux ont institué un nouveau « cool kid » dans la société… Maintenant, la femme modeste a une communauté. Elle n’a plus de raisons de se sentir seule. »
Ces nouveaux « cool kids » sont les influenceuses de ce mouvement et elles sont particulièrement présentes sur Instagram. Pour n’en nommer que quelques-unes : Halima Aden (modèle hijabi) et Maria Alia (influenceuse de mode modeste sur Instagram).
Cette présence forte assure à la mode modeste un avenir pérenne. Cela se voit également à travers l’intérêt croissant des marques traditionnelles qui font de plus en plus d’opérations marketing et / ou de collections allant dans ce sens. Nous développerons cette question plus tard.
La Mode Modeste Comme Choix
Comme toute autre forme de mode, la mode modeste est avant tout un choix délibérément fait par les femmes elles-mêmes. Un choix que de plus en plus de femmes décident de revendiquer indépendamment de leur contexte religieux ou culturel. Un choix qui leur donne force et pouvoir. Un choix qui leur permet de s’affirmer et de vivre selon leurs propres conditions. Et cela sans prêter attention à ce que pense la société. Après tout, c’est un choix aussi légitime que tout autre type de choix de mode vestimentaire. Dernier point mais non le moindre, un choix leur permettant de décider de qui elles sont, comment elles veulent se présenter au monde et s’exprimer avec style.
Les Blogueuses De Mode Modeste
La communauté de la mode modeste est très présente en ligne, sur les réseaux sociaux et notamment sur Instagram. Les influenceurs jouent un rôle important dans le développement de ce mouvement.
Comment La Mode Modeste Est-Elle Devenue Populaire ?
Avant l’ère du numérique, le consommateur ne contrôlait pas l’information et ne pouvait que suivre ce qui était dit dans les magazines.
Dans son livre Modest Fashion: Styling Bodies, Mediating Faith, Reina Lewis écrit:
«C’est le marché et Internet qui ont permis à la mode modeste de s’éloigner des cercles religieux étroits et de s’internationaliser»
En effet, Internet a catalysé l’ascension de la mode modeste. Les consommateurs deviennent de véritables acteurs et créateurs de contenu de manière à pouvoir influencer la mode. C’est exactement ce qui se passe avec la mode modeste. Elle est alimentée par des femmes partageant leur passion sur Internet. Ces dernières étant de plus en plus visibles, les marques de mode ont été contraintes de s’adapter car ce nouveau marché estimé à plusieurs milliards de dollars ne peut plus être ignoré.
La Mode Modeste Dans L’indusrie De La Mode
Dans un article intitulé «Women, Fashion Has You Covered», le New York Times Magazine a rapporté en 2017 ce que Phoebe Philo, directrice de la création de Céline à l’époque, écrivait dans un mail:
« Des images de femmes intensément embellies, sexualisées et montrées comme des poupées à travers les années ont eu un impact sur moi, comme je pense qu’elles en ont eu sur nous tous. »
Le travail de Phoebe se caractérise par des silhouettes oversizes et très élégantes. Céline crée une mode modeste dans la plupart de ses collections.
The Row est une autre marque qui peut correspondre à la définition de la mode modeste: Ce label est principalement composé de looks épurés, minimalistes et oversizes.
En matière de mode modeste, le lien établi avec les femmes musulmanes portant le hijab est très fort. Pourquoi ? Parce qu’avec leur couvre-chef, elles sont plus visibles que les autres femmes. Ainsi, une femme qui porte un voile est plus susceptible d’être considérée comme une passionnée de mode modeste plutôt qu’une femme qui n’en a pas. C’est peut-être pour cette raison que la mode modeste est souvent appelée mode musulmane, ce qui n’a cependant aucun sens, parce que tous les musulmans ne s’habillent pas modestement et toutes les femmes s’habillant modestement ne sont pas musulmanes.
La Mode Modeste Sur Les Podiums
En 2016, la première Modest Fashion Week a eu lieu à Istanbul. Cet événement a rassemblé de nombreux acteurs de la mode modeste et a rencontré un énorme succès. Depuis lors, chaque année, des Modest Fashion Weeks sont organisées. Elles ont eu lieu à Dubaï, Jakarta et Londres pour n’en citer que quelques-unes. Ces évènements sont des références incontournables pour l’industrie de la mode modeste.
Un autre événement majeur dans cette industrie est l’ascension du mannequin Halima Aden. Cette réfugiée somalienne a été la première femme à disputer le titre de Miss Minnesota USA. Elle n’a pas gagné le concours de beauté mais a été remarquée par Carine Roitfeld, ancienne rédactrice en chef de Vogue. Halima Aden a ensuite fait la couverture de CR Fashion Book. Elle a également rapidement signé avec IMG Models, ce qui l’a rapidement propulsée sur le devant de la scène. De podiums en podiums, de shooting photos en shooting photos, cette mannequin voilée est entrée dans l’histoire en défilant pour des marques de renom telles que Max Mara et en faisant la couverture de magazines de mode internationaux comme Vogue.
Bien qu’elle soit musulmane, elle affirme que « la modestie n’est pas réservée aux femmes musulmanes. »
La Mode Modeste En Ligne
La mode modeste est également présente dans l’industrie du e-commerce. Des acteurs clés tels que net-a-porter ont ajouté une section modeste dans leurs catégories.
Les acteurs mondiaux de la mode ont commencé à reconnaître l’impact et les opportunités incontournables de la mode modeste.
Florence Allday, collaboratrice beauté et mode chez Euromonitor a déclaré :
« Les pantalons larges, les cols hauts, les robes de soirée, les caftans et les longues manches bouffantes font désormais partie des pièces essentielles de la garde-robe en Europe et en Amérique. »
Ghizlan Guenez a lancé The Modist en 2017, qui est le premier e-commerce dédié à la mode modeste de luxe. En moins d’un an, la plate-forme a obtenu des résultats très impressionnants montrant une forte demande en vêtements modestes. Ne voulant pas rater les nouvelles opportunités apportées par cette mode, Farfetch a décidé de faire équipe avec The Modist. Cet autre exemple montre que la mode modeste est plus qu’une simple tendance éphémère.
Edward Sabbagh, directeur général du Moyen-Orient chez Farfetch, a indiqué:
« Les vêtements modestes sont passés d’une tendance propre à un marché à une tendance de plus en plus mondiale. »
La mode modeste a de beaux jours devant elle et elle n’en est qu’à ses débuts.
Où Shopper La Mode Modeste?
Comme vu ci-dessus, la mode modeste se mondialise. Un nombre sans cesse croissant de marques et de commerçants en ligne adhèrent à cette nouvelle tendance en proposant divers vêtements à cette nouvelle cible. Voici quelques-unes de nos destinations préférées:
En bref, la mode modeste est maintenant un phénomène mondial qui ne peut plus être évité. Attirant les femmes de toutes les cultures et de toutes les origines, cette mode inclusive n’a pas de frontières et célèbre la beauté de la femme avec modestie et élégance. Almaze Magazine explorera cette tendance avec des analyses approfondies, interviews exclusives et bien plus… Inscrivez-vous à la newsletter pour ne rater aucune nouveauté.