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Comment Modanisa A Ouvert La Voie A La Modest Fashion

On ne les présente plus. Si vous suivez de près le courant de la modest fashion, vous devriez déjà les connaitre. Précurseurs de ce courant, Modanisa est l’enseigne qui a inauguré en 2011 le tout premier e-tailer 100% dédié à la mode pudique. Modanisa a également co-fondé le concept de la « Modest Fashion Week » dont la première édition s’est déroulée à Istanbul en 2016.

En Mars dernier, la Modest Fashion Week est retournée dans sa ville d’origine pour un évenement inoubliable. Modanisa a réuni les plus grandes influenceuses modest fashion du monde entier et a profité de l’occasion pour dévoiler sa collaboration exclusive avec la top model hijabi Halima. C’était la première fois que la mannequin faisait une collaboration mode de ce genre. Félicitations.

Mais quelle est la recette du succès de Modanisa? Comment ont il fait pour ouvrir la voie à la modest fashion ?

Havva Kahraman, Modanisa Brand Manager a accepté de nous en dire plus. Elle dévoile non seulement les ingrédients du succès de Modanisa, mais partage également avec nous ses précieux conseils pour bâtir une carrière réussie comme la sienne.

Pourriez-vous présenter brièvement Modanisa?

Modanisa est l’un des premiers – et plus importants – e-tailers de prêt-à-porter dédié à la modest fashion au monde. Lancé en 2011, Modanisa a connu une croissance rapide. Aujourd’hui, nous avons plus de 70 000 produits en stock, allant des vêtements décontractés aux robes de soirée et de mariée, jusqu’aux vêtements de sport et de bain, ainsi que des accessoires de mode.

Pourriez-vous nous en dire plus sur votre carrière et ce qui vous a mené à travailler au sein de Modanisa?

J’ai rejoins Modanisa en 2016, après plusieurs années à travailler dans le marketing et la publicité. La plupart de mes clients étaient des grandes marques turques et internationales. J’ai toujours adoré la mode, c’est pour cela que j’ai décidé de me spécialiser dans ce secteur. Après avoir vendu mon agence marketing, j’ai entrepris un diplome sur la mode et le business (Higher Diploma in Fashion and Business) dans un établissement canadien de renom: LaSalle College International. Ensuite, j’ai vécu quelques années aux USA pour continuer mon développemment professionnel dans la mode.

Quelles sont les valeurs de Modanisa?

Nous célébrons les différences et cherchons à jouer un rôle positif dans la vie de notre clientèle diverse. Modanisa est marque qui tient ses paroles: nous traitons toutes les personnes avec lesquelles nous interagissons de manière juste et honnête.

Comment vous expliquez le succès de Modanisa?

Modanisa est apparu à un moment où les femmes musulmanes avaient désespérément besoin de plus de choix. En tant que consommatrices, elles avaient été ignorées pendant des années. Notre principe était donc simple: combler cette lacune en proposant des vêtements abordables et à la mode qui permettent aux femmes de bien s’habiller et se sentir bien sans compromettre leurs croyances et leurs valeurs.

Qui sont vos clientes? 

Les femmes de tous âges achètent chez Modanisa, mais surtout les adolescentes et les « twenty somethings ». Nos principales clientes vivent en Turquie, Europe et au Moyen-Orient, mais comme Modanisa livre dans 130 pays, nous pouvons dire que nous avons des clientes partout dans le monde.

Les influenceuses qui portent Modanisa:

gauche: @fa6ma7sam – droite: @omayazein et @lifelongpercussion

Parallèlement à votre e-tailer, vous avez créé le concept des « Modest Fashion Weeks » Pourriez-vous nous en dire plus sur les objectifs de ce projet et comment s’est déroulée la première édition à Istanbul ?

Nous avons organisé la toute première Modest Fashion Week à Istanbul en mai 2016. À l’époque, la modest fashion se développait très rapidement, mais, selon nous, elle bénéficiait pas la couverture médiatique mondiale qu’elle méritait. En outre, il n’existait pas de plate-forme internationale pour présenter des nouvelles collections exclusivement modestes/pudiques.

Istanbul est un point de rencontre naturel entre l’Est et l’Ouest. La ville s’est établie comme l’un des principaux centres mondiaux de la modest fashion. Modanisa ayant son siège ici, il était donc logique d’organiser la toute première Modest Fashion Week à Istanbul.

Le premier événement a réuni beaucoup de personnes extraordinaires venant du monde entier et a créé un véritable buzz. Bien que issus de milieux culturels différents, il n’y avait aucun doute sur le sentiment d’union que nous avons tous ressenti à travers notre passion commune pour la mode.

Depuis 2016, il y a eu beaucoup de MFW (ndlr: Modest Fashion Week) dans differentes villes, et cette année, la MFW est retournée à Istanbul, sa ville natale. Cela a dû vous réjouir. Dis-nous en plus!

Le concept de la Modest Fashion Week ayant été prouvé, nos partenaires de l’événement, Think Fashion, ont décidé de le reproduire dans différentes villes du monde, avec Modanisa comme sponsor principal. Il a eu une MFW à Londres, Dubaï et Jakarta.

Le mois dernier (ndlr: en mars dernier), nous avons ramené Modest Fashion Week «à la maison» à Istanbul. Ce fut un évenement incroyable rythmé de défilés de mode, de discussions et de réseautage. 21 labels et designers de Turquie, d’Indonésie, de Malaisie, du Royaume-Uni, des États-Unis et des Emirats Arabes Unis ont présenté leurs dernières collections.
Nous avons également organisé des tables rondes avec d’excellents conférenciers de l’industrie, comme la professeure Reina Lewis, experte en mode modeste, et la nabab de la mode turque Süleyman Orakçıoğlu.

Pour Modanisa, c’était doublement excitant, car nous avons dévoilé trois fabuleuses collaborations: une avec Halima Aden composée de turbans et de châles, une collection capsule de mode durable composée pièces essentielles de la garde-robe réalisée par la première dame de la modest fashion Rabia Z et des vêtements de luxe à prix abordable conçus par la célèbre designer turc Nihan Peker.

Rabia Z

Nihan Peker

Quelle est votre définition de la modest fashion?

La modest fashion est essentiellement la décision consciente d’une femme d’être à la mode tout en portant des vêtements moins révélateurs, que ce soit pour des raisons personnelles ou religieuses. Leurs vêtements ne sont pas moulants, les ourlets sont au moins à la longueur du mollet, les bras et la poitrine sont entièrement recouverts.

Nos recherches montrent que les femmes ne veulent pas être définies simplement par la façon dont elles s’habillent, mais elles ne veulent pas non plus être invisibles. Chez Modanisa, notre objectif est de donner aux femmes le choix et la confiance en soi nécessaire pour s’habiller comme elles le désirent et se sentir bien dans leur peau, tout en créant leur propre identité.

Halima x Modanisa

Quelle est votre philosophie de vie et votre citation préférée?

Mes deux citations préférées sont: “La mode passe, le style reste” et “Vivre libre ou mourir”. En matière de philosophie, il est important de savoir que chaque moment de votre vie est précieux et qu’il faut vivre et apprécier ce moment.

Quel conseil pourriez vous donner aux femmes souhaitant avoir une carrière aussi réussie que la votre?

Mon conseil est d’investir dans le développement personnel à toutes les étapes de votre vie professionnelle. En outre, soyez ouvertes à l’apprentissage de compétences dans différents domaines, puis essayez de vous spécialiser dans un domaine.